La società dei
consumi riesce a rendere permanente la non-soddisfazione. Uno dei modi per
ottenere tale effetto è denigrare e svalutare i prodotti di consumo poco dopo
averli lanciati, con la massima enfasi possibile, nell'universo dei desideri
dei consumatori. Ma un altro sistema, ancor più efficace, agisce lontano dalla
ribalta, e consiste nel soddisfare ogni necessità/desiderio/bisogno in modo
tale da non poter fare altro che dar vita a nuove necessità/desideri/bisogni.
Ciò che inizia come necessità deve concludersi come coazione o dipendenza. E
accade proprio questo, poiché l'impulso a cercare nei negozi, e solamente lì,
la soluzione ai problemi e il sollievo alla sofferenza e all'ansia è un aspetto
del comportamento al quale non solamente si consente di consolidarsi in
abitudine, ma che anzi si incoraggia fortemente in tal senso.
Zygmunt Bauman,
Vita liquida, Roma-Bari 2008, p.
84-85